2011年东北4市奢侈品发展呈现一城独大的趋势,沈阳上升明显,对比之下强弱之分比10年明朗了许多。由于沈阳大幅增强,哈尔滨大连虽有所提高但势头不猛。沈阳东北第一城在2011年的地位得到了进一步巩固。哈尔滨在11年稍稍放慢了脚步,大连依旧不温不火,虽有提高但有限。长春依旧稳定。2011年的排名较去年有所变化。
1沈阳 2哈尔滨 3大连 4长春
11年四市格局比较明朗。沈阳龙头地位显而易见。长春龙尾颓势依旧不减,和另外三市差距越来越大,很难和沈哈大并列了。
11年主要是哈尔滨和大连之间的强弱关系比较模糊,沈阳的优势和长春的颓势不解释(本贴只算现实已开业的品牌)
1沈阳 沈阳这一年的奢侈品发展一扫10年的阴霾。实力有较大提高,随着华润万象城和卓越中心的开业,沈阳迎来了第二春。DOLCE&GABBANA,HERMES,MIUMIU,BALENCIAGA,Vivienne Westwood,MONCLER,KITON,AGNONA,LV男女店等沈阳新贵分别入驻了卓越中心和万象城。而CHLOE也重返卓展。PRADA, FENDI,VERSACE,TODS,BOTTEGA VENETA,BVLGARI等等大牌复店也都如期开业,沈阳的品牌的齐全度和店铺数量有了较大提高。有了前几年的深厚底蕴加上今年的强势崛起,沈阳东北首位已经没有悬念了。
明年沈阳还有市府恒隆要开业,今年还有几个围挡的品牌,CHAUMET,DIOR HOMME,GUCCI等,沈阳的未来非常光明。
2 哈尔滨 哈尔滨11年并未有新的高端商场开业。实力的提高全靠卓展的进一步完善品牌,和老商场的调整。今年哈尔滨的势头明显放缓。最大的收获就是卓展PRADA双层高规格精品店,以及CHAUMET,GEORG JENSEN等珠宝大牌加上去年围挡的 BALENCIAGA,MONCLER,SERGIO ROSSI,GIVENCHY,CARTIER精品店等等大牌的开业。麦凯乐今年的调整不算给力但也拉来了大陆第二家HOGAN精品店。同时也伴随着MISSONI DUNHILL的黯然离场,只能算不上不下吧。
哈市明年不出意外也不会有新的中高端商场的开业,爆发的可能性不大,基本只能依靠老牌商场的调整。如果能延续今年的速度平稳发展就算很理想。好在卓展的VAN CLEEF&ARPELS,LV旗舰店都已围挡。JIL SANDER的招聘。而且不排除卓展以外其他商场的提高和某些新商场的意外惊喜,哈市未来几年的奢侈品呈现扑朔迷离的态势。今年银泰富力等商业地产的大规模进驻。会出现颓势还是爆发第二春很难预测。
3 大连 大连11延续10年的状态,略显疲态。没有新的高端商场的开业,老商场的调整不算很理想,好在短板顶级珠宝有了很奇葩的进步。CHAUMET,DE BEERS,堡狮龙等稀有珠宝品牌陆续开业。让大连不至于在失去LANVIN之后实力下滑。但状况也好不到哪里去。
未来方面裕景中心进展神速,恒隆广场也稳步推进。CHANEL精品店也一直在传进驻时代广场。大连的未来和哈尔滨一样很难说。
4长春 悲剧到憋屈的地步,11奢侈品依旧毫无发展,死水一潭。甚至连招聘和围挡都几乎没有。差距和沈阳 哈尔滨 大连持续扩大。去年就已经没有可比性。全国位置估计已经跌到了25名开外。。。。。。
未来方面,长春卓展扩建是潜力,但明年能否开业,开业后招商水平还是未知。
下面是哈尔滨和大连的具体比较
哈尔滨今年借着卓展完善品牌的契机,一举超过了常年领先的大连。此消彼长哈尔滨的奢侈品最近几年的进步是有目共睹的。其实在2010年底,这两座城市的差距已经几乎没有了。大连凭借着顶级品牌的含金量稍占优势。而今年哈尔滨的发展明显快过大连,足以抹平这个些许优势了。
虽然哈尔滨还是存在着有部分指标大牌不全的尴尬,但在品牌齐全度,店铺数量等硬性指标实实在在的领先了大连,店铺数量方面领先很多。而大连虽然在珠宝品牌上有提高但服饰类却失去了LANVIN.有升有降。珠宝方面两市基本持平。大连多了DE BEERS 堡狮龙,哈尔滨多了BVLGARI,GEORG JENSEN。哈尔滨今年卡地亚全新精品店的转场和CHAUMET的高调开业标志着珠宝方面的天平其实还是略倾向哈市的。
服饰方面,大连失去了LANVIN,哈尔滨PRADA高规格精品店,BALENCIAGA,SERGIO ROSSI,MONCLER的开业。早已优劣互换。哈市比大连仅少FENDI ,TODS, GIORGIO ARMANI。哈尔滨却多了 YSL,BOTTEGA VENETA,BALENCIAGA, SERGIO ROSSI,ESCADA,LORO PIANA,JM WESTON,MONCLER等品牌。品牌齐全度哈尔滨优势已经比较明显了。二三线品牌齐全度和店铺数量方面哈尔滨的优势更明显。纵使大连的品牌含金量还是高于哈尔滨,哈市至今指标大牌还有短腿(FENDI,TODS,LOEWE,CHLOE.TIFFANY)但也无力回天,哈尔滨目前略微领先大连。
总结一下东北目前的服饰奢侈品发展可谓蒸蒸日上。沈阳哈尔滨大连每年基本都会有进步,总体品牌齐全度除去京沪港与任何一个地区相比都不落下风。东北内部格局沈阳领先,未来几年应该不会有变化,而长春差距过大,纵使未来几年爆发也很难进位。哈尔滨和大连的排位变数最大。
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