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外地人看沈阳的购物中心 [复制链接]

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    我国的购物中心产业发展时间不长,屈指来算,不过十几年的光景。渖阳作为东北的首席城市和我国着名的老工业基地,商业基础积淀深厚,从2000年开始已经有1000多万的商业地产开发量。我对渖阳还不是很熟悉,只是由于长期做商业的缘故,想简单的说上几句渖阳的购物中心。

    渖阳的购物中心从严格意义上讲,目前已经开业的只有太原街万达广场、五洲商业广场(因经营不善,资产以易主)、华府天地购物中心、渖阳百联购物中心和北京华联购物中心五里河店,之前的中兴渖阳商业大厦,兴隆大家庭和渖阳春天等都是人们对购物中心探索的体现过程。来过渖阳,去过华府天地和百联、华联的朋友都可以明显的感到其中的冷寂和孤单,这说明购物中心在渖阳的发展才刚刚开始,即使在全国范围内,几年前叫的很响的40万平的华南MALL和海南第一MALL目前的情况也不佳,只有广州的天河城和正佳广场,上海的正大广场,深圳的华润万象城,以及北京的金源燕莎MALL 等等几个屈指可数的项目可以说是运营良好。所以,从长远发展的角度来讲,我们还不能对渖阳的购物中心苛求太多,但是作为奋战在商业地产一线的一份子,还是有责任提出一些合理的建议的。

    渖阳城市规模庞大,固定人口720多万,消费力非常强大,发展大型的购物中心已经成为未来商业的一种必然趋势。很多人认识到了这点,所以有了前面说的1000多万方的商业地产开发量,大连万达集团、渖阳华府天地购物中心和上海百联集团是这里的先行者,不管现状如何,其做法都是值得我们思考和借鉴的。

    渖阳华府天地购物中心由渖阳华锐集团和上海上置集团联合开发,位于渖阳北站商圈的核心位置-惠工广场,总占地17万方,总建筑面积190万方,商业面积45万方,营业面积20万方,旨在打造辐射东北亚的渖阳首席购物中心。看到过华府策划活动的朋友应该知道,华府的行销其实是不弱的。那幺,如此好的地段,算是不错的行销,华府的场面依旧冷清,甚至还造成了北站商圈一定程度上的冷却,到底是为什幺呢?我的意见是业态规划和布局的问题:没有大型的主力店吸引客流;动线规划思考不周;业态概念不够清晰;开发商和操盘手之间缺乏默契等。希望我这篇文章在发的时候,华府的有关高层能够看到,并引来更深层次的探讨。希望华府早日成功!

    百联渖阳购物中心坐落在金廊线的中间,渖阳市委的对面,传统的三经街商圈,地铁2号线从楼下穿过。占地面积6.5万方,总建筑面积60万方,商业营业面积9万方,主力店家乐福超市。百联集团作为中国最大的连锁百货集团和最大的零售业集团之一,经验非常丰富,实力亦相当的雄厚,并且还有世界500强的家乐福超市坐镇,那幺百联冷清的原因究竟在哪呢?作为典型的社区配套型购物中心,渖阳百联的选址做的非常好;但是在业态分布和客群衔接上面,百联漏出了软肋!凭藉百联集团的雄厚实力,他们可以等到地铁线修通以后迎来旺季,但是和家乐福的客群衔接问题以及购物中心内部的主力店再调整招商和次主力店、品牌店的分布调整上面下的功夫不够的话,渖阳百联离成功依然很远!

   世界一流商业地产成功的标志有两点,第一,项目经营管理水准领先,单位面积利润名列前茅;第二,项目建筑及环境世界一流,建筑能够成为世界着名经典作品。东北人普遍胆量大,敢于做大项目,但是缺乏市场经济所需要的精细化思维,而商业地产开发是房地产开发和商业运营的结合,好比姑娘绣花,是个细活,豪爽的东北人能否做出在世界领先的商业地产作品呢?很显然,我们看到的华府和百联虽然豪言壮语也曾气壮山河,可是他们不是。大连的百年城和罗斯福广场等代表性购物中心现在也不是,我们不去分析专做地产商业的万达集团了,眼光向前看:中粮渖阳大悦城、渖阳亿丰时代广场,渖阳华润中心、渖阳茂业城、渖阳嘉里中心、渖阳世茂五里河、渖阳恒隆广场、渖阳龙之梦亚太中心......到底是哪一个呢?我们拭目以待!

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最后编辑格林摩尔 最后编辑于 2015-09-04 07:28:48
本主题由 管理员 阿摩尔 于 2009/8/8 21:15:00 执行 设置精华/取消 操作
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商業地產打油詩,言簡意賅

商業地產高不高,精心設計有訣竅;
便利交通是首要,人流鼎盛生意好;
動線分明莫繞道,延長逗留最為妙。
臺階表現要週到,過高過多人定少;
上下方便利老少,弱勢群體少嘮叨。
外立平整有規則,過多異形視覺勞;
建築成本增不少,施工周折品質糙。
平面設計要漂亮,流線方正要可靠;
商鋪設計有規則,鋪內較多確不妙;
風水相衝敗兆頭,看著難受生意少。
動線弧形動感好,水帶財運火帶運,
金納財富木生金,易賦概念樂陶陶。
動線設計重體驗,各類模擬不可少,
照顧邊角有門道,杜絕死鋪招商好。
店門切莫對路口,廊樹擋門考慮到,
風水也有科學道,稍有不慎難推銷。
臺階旁邊鋪斜坡,殘疾如廁考慮好,
便利儘量要便利,人文關懷設盲道。
景觀設計預留早,點綴物業最奇妙,
樓臺亭榭窗檐廊,松竹梅蘭都重要。
主入口,最理想,廣場噴泉和牌坊,
儘量開口要大氣,造型美觀是榜樣。
多種竹,栽大樹,花開四季配綠地,
儘管規劃要仔細,遮擋不足有意義。
圍墻通透最科學,切莫超過五尺好;
剪力墻,上下道,少見避免成本高。
商鋪切割有規則,大小兼顧可拆分;
開間進深巧設計,得房更高是超人。
層高設計將科學,日照計算莫大意,
成本意識排第一,換位思考算面積。
細節把握有意義,跟進科學求滿意,
寬帶光纖和節能,實現雙贏都得益。
店招預留要安排,色彩造型都要悟,
地形特點是關鍵,標誌建築芳千古。

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最后编辑格林摩尔 最后编辑于 2015-09-04 07:28:49
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回复 2# jep2000 的帖子

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叫什么龙一哥哥,干过很多商业地产项目的策划。

612   ╡   ╡   ╡
最后编辑格林摩尔 最后编辑于 2015-09-04 07:28:50
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锦州新华广场原来也是mall现在是新玛特了
也是购物中心做成百货了

835   ╧   ╧   ╧
最后编辑格林摩尔 最后编辑于 2015-09-04 07:28:50
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白瞎作者的宝贵时间了,内容……

901   讠   讠   讠
最后编辑格林摩尔 最后编辑于 2015-09-04 07:28:51
东北商业网·商业地产(群号 15130065)
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这贴分明是在“埋汰”东北人啊!
O(∩_∩)O哈哈~

213   Z   Z   Z
最后编辑格林摩尔 最后编辑于 2015-09-04 07:28:51
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